5 errores que hacen que tu web no salga en Google

«Tengo web, pero no me encuentra nadie.» Es de las frases que más oímos. Casi nunca es mala suerte ni falta de presupuesto: suele ser una suma de detalles técnicos que le ponen difícil a Google entender qué haces y a quién le interesa. Estos son los cinco más habituales.

1. Títulos repetidos o vacíos

Cada página de tu web tiene un título (el texto azul que sale en los resultados de Google) y una descripción (las dos líneas de debajo). Si todas las páginas se llaman «Inicio» o el nombre de la empresa, Google no sabe cuál enseñar para cada búsqueda. Lo correcto es que cada página tenga un título único que diga qué ofreces y dónde, por ejemplo «Tarjetas de visita en Madrid | Tu Empresa», y una descripción que invite a hacer clic.

2. Una web lenta

Si una página tarda más de tres o cuatro segundos en cargar en el móvil, mucha gente se va antes de verla, y Google lo tiene en cuenta. El culpable más común son las fotos enormes subidas tal cual salen de la cámara o del móvil. Otros: plantillas cargadas de efectos y demasiados complementos (plugins). Puedes comprobar la velocidad gratis en PageSpeed Insights, la herramienta de Google: escribe la dirección de tu web y mira la nota en móvil.

3. Mal adaptada al móvil

La mayoría de las búsquedas de negocios cercanos se hacen desde el móvil, y Google mira sobre todo la versión móvil de tu web. Textos diminutos, botones pegados, menús que no se abren o tablas que obligan a mover la pantalla de lado a lado son señales de que la web se diseñó solo para el ordenador. Ábrela en tu propio móvil y prueba a pedir algo como si fueras un cliente.

4. Sin ficha de Google ni datos coherentes

Para un negocio con tienda o con clientes de la zona, la ficha de Google (Perfil de Empresa) pesa tanto como la web: es lo que aparece en Google Maps y en el recuadro de la derecha. Y Google compara datos: si el nombre, la dirección o el teléfono son distintos en la web, en la ficha y en los directorios, desconfía. Revisa que sean exactamente iguales en todas partes. Te lo contamos paso a paso en esta guía del Perfil de Empresa.

5. Google no sabe que existe (o se lo has prohibido sin querer)

Dos casos que vemos más de lo que parece:

• Web nueva sin dar de alta en Google Search Console. Es gratis y sirve para avisar a Google de que tu web existe, enviarle el mapa de páginas y ver por qué búsquedas te encuentran.
• Una casilla de «no indexar» olvidada. Muchas webs se construyen con esa opción activada para que Google no vea la versión a medio hacer… y se publican sin quitarla. Búscala en los ajustes de tu web o pídele a quien la hizo que lo compruebe.

Una prueba rápida: escribe en Google site:tuweb.com (con tu dirección). Si no sale ninguna página, Google no tiene tu web en su índice.

¿Te ha salido alguna casilla sin marcar? Escríbenos y la revisamos contigo. Y si estás pensando en una web nueva, así es como las hacemos: rápidas, pensadas para el móvil y preparadas para Google desde el primer día.